Le Marketing Vidéo, la tendance marketing à ne pas louper en 2023

Le marketing vidéo est devenu l'une des tendances les plus puissantes et les plus viables du marketing au cours de la dernière décennie. Pratiquement tout le monde peut tirer parti de la puissance de la vidéo depuis la paume de sa main, grâce aux smartphones désormais capables de filmer des vidéos 4K pour des images nettes, et le montage est simplifié par les nombreuses apps que l’on peut trouver.

En 2023, le marketing vidéo continue de gagner en popularité avec 86 % des entreprises qui l'utilisent dans leurs plans marketing.

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

 
Le marketing vidéo fait référence à l'utilisation de vidéos pour accroître la notoriété d'une marque (Awareness), augmenter l'engagement sur différents canaux de marketing et générer des prospects ou des ventes pour un produit ou un service. 

92 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est un élément important de leur stratégie de marketing et, la technologie devenant plus facile et moins coûteuse d'accès, nous ne pouvons que constater que ce taux d'adoption continue de croître. 

Pourquoi le marketing vidéo est-il si populaire auprès des entreprises ? 

Nous allons t’expliquer les avantages du marketing vidéo et les raisons de son importance. Si tu ne l'utilises pas encore dans le cadre de ta stratégie marketing, ces statistiques pourraient bien te convaincre de t’y mettre sans plus tarder ! 
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6 raisons pour lesquelles le marketing vidéo est important 

La vidéo est utilisée pour atteindre différents objectifs, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque ou de générer des prospects et des ventes. Nous décomposons ici les utilisations les plus courantes du marketing vidéo avec des données à l'appui pour mettre en évidence son importance pour les entreprises. 

1. Les clients aiment regarder des vidéos 

Les internautes regardent en moyenne 19 heures de contenu vidéo en ligne par semaine.  Parce qu'elle est facile à assimiler et qu'elle peut être éducative ou divertissante, la vidéo constitue un excellent point d'entrée pour les clients qui souhaitent en savoir plus sur un produit ou un service. 

- 73 % des personnes déclarent préférer regarder une courte vidéo pour s'informer sur un produit ou un service.
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2. La vidéo peut augmenter les taux de conversion et le nombre de clients potentiels

86 % des spécialistes du marketing affirment que le marketing vidéo contribue à la génération de leads et 81 % qu'il a un impact positif sur les ventes. 

Grâce à son format très attrayant, la vidéo fait des merveilles sur plusieurs canaux. L'intégration de contenu vidéo dans ton site web et tes pages de services est un excellent moyen de susciter l'engagement, et tu verras souvent des entreprises astucieuses utiliser la vidéo dans ces domaines pour présenter leurs produits et services. 

Il en va de même sur les réseaux sociaux, où des vidéos explicatives ou même des témoignages de clients peuvent être diffusés pour stimuler la génération de prospects et les ventes. 

- 88 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter après avoir regardé la vidéo d'une marque. 
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- 78 % des personnes déclarent avoir acheté ou téléchargé un logiciel ou une application grâce à une vidéo.

3. La vidéo est très facile à partager 

Comme nous sommes nombreux à apprécier le contenu vidéo, il est plus facile de le partager avec nos amis, notre famille et nos collègues. Pour les entreprises, cela signifie qu'un plus grand nombre de personnes découvrent ta marque et ses offres. 

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- Les gens sont deux fois plus enclins à partager du contenu vidéo que des posts et des pages. 
- Le taux d'engagement moyen pour les vidéos de format court est de 53,9 %
- Les vidéos natives sur Facebook obtiennent 10 fois plus de partages que les vidéos liées. 
- Les tweets sur Twitter obtiennent 10 fois plus d'engagement
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4. Elle permet d'ouvrir davantage d'e-mails et de réduire les taux de désabonnement

L’email marketing est toujours à prendre en considération, car il continue d'offrir aux entreprises le retour sur investissement le plus élevé de tous les canaux, mais savais-tu que l'intégration d'une vidéo dans tes emails contribue à les rendre encore plus efficaces ?

- L'insertion du mot "vidéo" dans ton titre peut augmenter le taux de clics de 200 à 300 %
- L'utilisation de la vidéo dans les emails diminuent les taux de désabonnement
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La vidéo peut être utilisée de multiples façons dans les emails, par exemple pour accueillir de nouveaux clients avec une vidéo de présentation ou pour expliquer un produit pour lequel ils ont manifesté de l'intérêt. 

5. Elle t’aide à mieux te classer sur Google

Les entreprises utilisent la vidéo pour améliorer leurs efforts de référencement. Tu dois bien sûr t’assurer que ton contenu est optimisé pour le référencement, mais l'utilisation du marketing vidéo te permet d'être mieux classé dans l'algorithme de recherche de Google. 

- Invisia affirme qu'en utilisant la vidéo, vous avez 53 fois plus de chances d'atteindre la première page de Google. 
- 31 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo pour améliorer le référencement.
- 60 % des spécialistes du marketing affirment que l'acquisition de clients a augmenté.

Les aperçus vidéo de YouTube sont un excellent exemple de la manière dont Google donne la priorité au contenu vidéo pour les utilisateurs. Il convient toutefois de préciser que le contenu doit d'abord être pertinent pour l'utilisateur, car c'est principalement ce que Google recherche lorsqu'il tente de satisfaire une requête de recherche. 

6. La vidéo renforce la confiance et la crédibilité 

Les entreprises peuvent entrer en contact avec leurs clients de manière plus personnalisée et plus professionnelle grâce à la vidéo. Qu'il s'agisse de vidéos d'explication, de démonstrations de produits, de visites virtuelles, de rencontres avec les équipes ou de l'accueil des nouveaux arrivants. Il existe des dizaines d'applications qui permettent d'instaurer un climat de confiance avec ton public et d'asseoir ta marque en tant que leader.

- 91 % des utilisateurs sont heureux de regarder du contenu vidéo. 
- 31,3 % aimeraient des vidéos pratiques. 
- 29,8 % veulent des vidéos éducatives.  

8 types de marketing vidéo

Maintenant que nous savons à quel point le marketing vidéo peut être utile à ton entreprise, nous allons nous intéresser à certains types de marketing vidéo et à quelques exemples. Il s'agit de vidéos de longue durée ou de courte durée, éducatives ou axées sur la vente, mais toutes ont une immense valeur en soi.‍

1. Vidéos de marque 

Les vidéos de marque s'inscrivent dans le cadre d'une campagne de marketing plus large visant à accroître la notoriété de ta marque et à augmenter le trafic vers ton site. Le style artistique, la direction et le message lui-même indiquent aux clients qui est la marque et mettent en lumière ses valeurs, sa mission et sa culture. 

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Les vidéos de marque sont un outil de marketing vidéo puissant qui permet d'attirer très rapidement ton public cible et d'avoir un impact considérable. 

2. Vidéos explicatives 

Les vidéos explicatives sont un excellent moyen de montrer comment ton produit ou service peut bénéficier à l'utilisateur final, le client. Il s'agit souvent de raconter une histoire, de créer des circonstances fictives dans lesquelles la personne trouve une solution à son problème en utilisant, tu l’as deviné, ta marque ! Elles peuvent être drôles ou audacieuses en s'adressant au public cible de la marque de la meilleure façon possible, comme dans l'exemple ci-dessous.

3. Vidéos de démonstration 

Si les vidéos explicatives font découvrir ta marque aux internautes lorsqu'ils se trouvent en haut de l'entonnoir (stade de l’awareness), les vidéos de démonstration vont un peu plus loin pour présenter ton produit ou service de manière plus détaillée. 

Avec les vidéos de démonstration, tu peux mettre en avant des caractéristiques et des avantages spécifiques pour susciter l'intérêt et les conversions. 

4. Vidéos "comment" (How-To) 

Les vidéos explicatives permettent d'informer ton audience sur ton produit ou service de manière très pratique. Cet exemple de marketing vidéo est extrêmement populaire pour l'onboarding, car les marques peuvent montrer à un client exactement comment faire quelque chose, puis un appel à l'action bien placé augmente le nombre d'inscriptions ! 
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Il renforce également la relation client en augmentant la confiance et l'autorité dans ta niche en fournissant un contenu de valeur. 

5. Interviews d'experts et vidéos de questions-réponses 

Ces types de vidéos répondent aux questions les plus brûlantes des clients et montrent que tu es à l'écoute de ton audience. Elles contribuent également à asseoir ton autorité et ta crédibilité dans ton secteur d'activité en approfondissant des sujets pertinents avec les membres les plus influents ou les plus appréciés de la communauté. 

6. Vidéos d'événements 

Si tu as un événement à venir, les vidéos d'événements sont un excellent moyen de susciter l'intérêt et de sensibiliser l’audience. Qu'il s'agisse d'une collecte de fonds, d'un webinar ou d'une conférence, utilise cette stratégie de marketing vidéo pour faire savoir aux gens où, quand et comment l'événement aura lieu. 

7. Études de cas et vidéos de témoignages 

La preuve sociale est une technique de persuasion hyper puissante qui s'appuie sur l'expérience des clients pour inspirer confiance aux nouveaux clients. Nous sommes naturellement plus enclins à faire confiance ou à essayer un nouveau produit ou service si nous voyons qu'il a fonctionné pour d'autres personnes et qu'elles ont eu une expérience positive. Utilise des études de cas pour montrer aux clients comment ton produit ou service a contribué à résoudre un problème ou un défi particulier et utilise des témoignages pour promouvoir la confiance. 

8. User-generated content

Collaborer avec ton public permet de gagner du temps, de promouvoir ta marque et de la faire connaître tout en renforçant la preuve sociale. Encourage ton public à interagir et à partager du contenu avec des concours, des blogs d'invités, du marketing d'influence et plus encore. ‍

Rejoindras-tu les 79 % de spécialistes du marketing qui prévoient d'utiliser la vidéo ?

Parmi les entreprises qui utilisent déjà le marketing vidéo dans leur stratégie marketing globale, 99% d'entre elles continueront à l'utiliser. Et parmi celles qui ne le font pas, 79 % ont déclaré qu'elles le feraient. 

Avec près de 9 clients sur 10 qui souhaitent voir du contenu vidéo en ligne, la demande pour ce média est évidente et les entreprises avisées récoltent déjà les fruits de l'intégration du marketing vidéo dans leurs campagnes. 

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