Qu'est-ce que le SEO marketing ?

Si tu veux savoir quelque chose, la première chose à faire est de faire une recherche sur internet. Et tu ne seras pas le seul à le faire. Google traite 8,5 milliards de recherches sur Internet chaque jour. Cela représente 99 000 recherches par seconde. Alors, comment ton entreprise peut-elle se mettre à la portée des clients qui effectuent des recherches en ligne ? 

Bienvenue dans le marketing SEO.

Qu'est-ce que le marketing SEO ? 

SEO signifie "search engine optimization" (optimisation des moteurs de recherche). Il s'agit d'optimiser la visibilité en ligne de ton entreprise à l'aide d'une série de stratégies qui tiennent compte des critères et des algorithmes des moteurs de recherche. Cela permet d'améliorer le classement de ta page et de générer du trafic organique depuis Google, Bing et d'autres moteurs de recherche.

Le SEO marketing  fait référence aux types de contenu qui sont publiés et rendus "SEO-friendly" pour les moteurs de recherche, en utilisant des mots-clés et d'autres tactiques pertinentes. 

Pourquoi le SEO est-il important pour les entreprises ? 

La réponse courte est que l'amélioration de ton référencement t’aidera à être plus visible par plus de personnes en ligne et donc, tu obtiendras plus de clics sur ton site Web, ce qui produira plus de prospects qualifiés et plus de ventes.

La réponse plus longue est légèrement plus détaillée. Bien sûr, en étant mieux classé sur Google et d'autres moteurs de recherche, tu obtiendras plus de trafic (excellente nouvelle), mais cela a plusieurs conséquences :

• Tu gagneras en autorité dans ton secteur et tu seras perçu comme un expert. 
• Ton autorité perçue augmente les backlinks, ce qui améliore encore le référencement. 
• Ta crédibilité augmente lorsque tu apparaît plus haut dans les résultats de recherche. 
• Un contenu mieux classé est plus facile à partager car il est bien en vue. 
• Il sert d'intermédiaire pour tes autres canaux en ligne, tels que les réseaux sociaux ou les blogs. 

Mais mettons l'importance du SEO en perspective à l'aide de quelques faits. 

1. 92,2% des parts de marché des moteurs de recherche sont détenues Google.
2. 32% de tous les clics sont obtenus par le premier résultat organique d'une recherche. 
3. 49% des spécialistes du marketing affirment que la recherche organique a le meilleur retour sur investissement de tous les canaux de marketing.  
4. Le premier résultat organique a 10 fois plus de chances d'être cliqué que le résultat n° 10. 
5. 68% des expériences en ligne commencent par une requête sur un moteur de recherche. 
6. 53,3% de l'ensemble du trafic sur les sites Web provient de la recherche organique. 
7. Le référencement génère plus de 1000 % de trafic que les réseaux sociaux organiques. 

Il va sans dire que le référencement joue un rôle essentiel dans l'obtention d'un trafic pertinent et qualifié pour ton entreprise.

3 composantes du marketing SEO Référencement sur page

Le SEO est un sous-domaine du marketing digital et une profession à part entière. Les experts du SEO aident les entreprises à améliorer leur profil en ligne et à augmenter leur classement dans les moteurs de recherche à l'aide d'une myriade de techniques, mais pour simplifier, nous allons présenter les trois principaux types de référencement. 

1. Référencement sur page

Il s'agit de l'optimisation des pages de votre site Web pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. En voici quelques éléments :  

Mots-clés

Il s'agit des termes et expressions spécifiques que les gens recherchent en ligne. Imaginons que tu souhaites trouver un restaurant mexicain local, tu pourrais rechercher "quels sont les meilleurs restaurants mexicains près de chez moi ?". Le moteur de recherche affichera alors les résultats les plus pertinents pour ta requête. Ces sites web incluraient certains mots clés comme "mexicain" ou "restaurant" et, pour aller plus loin, utiliseraient ton emplacement géographique pour déterminer le plus proche de chez toi. 

Savoir quels mots clés choisir et incorporer dans le contenu de votre site web, nécessite quelques recherches. La recherche de mots-clés est fondamentale pour les pratiques de référencement. Plus que de simplement choisir un mot pertinent, vous devrez évaluer la fréquence et la compétitivité des mots-clés. 

SEMrush, par exemple, est un outil de recherche de mots clés qui indique la fréquence à laquelle certains mots clés sont recherchés par les utilisateurs, ce qui te permet de savoir si ils sont pertinents. Il indique également la compétitivité et te conseille sur ce que tu dois faire pour atteindre de meilleurs résultats. Parfois, c'est difficile à faire, surtout si une grande organisation occupe la première place sur Google. Dans ce cas, une meilleure tactique consiste à choisir des mots-clés ou des expressions similaires moins concurrentiels. 

Content

Après la recherche de mots-clés, il y a le contenu que les entreprises doivent produire. À l'époque, pendant les premières phases du référencement, le bourrage de mots-clés était la solution idéale. Il s'agissait de répandre (ou de bourrer) des mots-clés pertinents sur des pages Web, des blogs et d'autres supports afin d'augmenter la fréquence à laquelle ils apparaissent pour être captés par les moteurs de recherche.

Le problème de cette méthode est que la qualité du contenu est invariablement médiocre. Le contenu était produit dans le seul but de tromper le système, plutôt que de le rendre utile et pertinent. Plus n'est pas toujours mieux. 

Aujourd'hui, les moteurs de recherche comme Google sont beaucoup plus raffinés et moins faciles à tromper. La pertinence et la qualité sont désormais reines. Le contenu doit apporter de la valeur à l'utilisateur, être ciblé sur ses besoins spécifiques, répondre à des questions brûlantes et être opportun en termes de fraîcheur ou d'ancienneté. 

2. Référencement hors-page

Il s'agit d'influences externes sur ton référencement qui ne sont pas sous ton contrôle direct. La tactique de référencement hors-page la plus courante est celle des backlinks. Il s'agit essentiellement des liens vers ton site qui existent sur d'autres sites. La règle générale à suivre est que plus tu as de backlinks provenant de sources réputées et de haut rang, plus la réputation et la fiabilité de ton propre site augmentent, ce qui améliore son classement. 

Outre les backlinks, d'autres tactiques de référencement hors-page sont utilisées :  

• RelationsPresse

• Guest-blogging

• Podcasts

• Forums

• Événements 

• Avis

3. Le référencement technique ou SEO technique 

Le SEO technique consiste à optimiser les aspects techniques de ton site Web afin d'aider les moteurs de recherche à l'indexer, à l'explorer et à comprendre son contenu, ce qui lui permet d'être mieux classé dans les moteurs de recherche. Le référencement technique est effectué sur l'arrière-plan d'un site Web et comprend ces éléments communs : 

Améliorer la vitesse du site 

Si votre site Web est lent, les internautes le quitteront. Google indique qu'une simple amélioration d'une seconde du chargement peut augmenter les conversions de 27 % pour les utilisateurs mobiles. Qui a dit que les gens étaient impatients ? 

Rendre le site convivial pour les mobiles 

Près de 59 % de l'ensemble du trafic web provient d'appareils mobiles. Notre génération veut des informations rapidement, avec le moins de retard possible. De ce fait, tu dois être en mesure d’assurer que ton site Web fonctionne sur mobile de la même manière que sur ordinateur : il doit être fluide, responsive et visuellement attrayant. 

Améliorer la facilité d'exploration 

Il s'agit de faciliter la compréhension de ton site par les moteurs de recherche et de leur permettre de trouver du contenu qu'ils pourront indexer pour une utilisation ultérieure. Le processus se déroule comme suit : 

• Les moteurs de recherche envoient des crawlers (robots) pour trouver du contenu et suivre les URL.
• Le contenu est ensuite stocké et organisé, prêt à être présenté aux utilisateurs à la suite de 
  requêtes de recherche pertinentes. 
• Les résultats sont affichés par rang - du plus pertinent au moins pertinent. 

Le processus d'optimisation technique mérite un article séparé. Il y a beaucoup de choses à faire. Nous n'allons pas entrer dans les détails ici, mais pour en savoir plus, nous te conseillons ce guide de Moz. 

Stratégie de contenu SEO : guide en 3 étapes 

Tu sais ce qu'est le marketing SEO et comment il peut influencer ton activité. Il est maintenant temps de le mettre en œuvre. Nous avons divisé le processus en trois étapes faciles à suivre pour t’aider à te lancer dans le SEO marketing. 

1. Créez un site Web adapté au référencement 

Ton site Web est la plaque tournante de tout le trafic en ligne. C'est vers lui que converge tout le contenu, que ce soit sur les réseaux sociaux, les blogs, les vidéos ou les podcasts. N'oublie pas que ton site Web doit tirer parti des techniques de référencement que nous avons abordées dans cet article afin de faciliter l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche. 

Voici un résumé des points sur lesquels tu dois concentrer tes efforts :

• Utilise les principes de conception UX pour rendre ton site réactif, rapide et facile à utiliser. 
• Recherche des mots-clés et intègre-les sur ton site. 
• Optimise les méta balises, les titres et les descriptions avec des mots-clés. 
• Recherche des stratégies de backlinks et comment les attirer. 

Ce sont les premières étapes à suivre pour aider ta page à monter au classement.

2. Créer le bon contenu 

Nous n'insisterons jamais assez sur ce point. Créer du bon contenu. La recherche de mots-clés te permettra de savoir ce que tes clients recherchent le plus et, à partir de là, tu pourras compiler des sujets de contenu. Mais veille à ce qu'il soit utile au lecteur et non intéressé. Le rôle du moteur de recherche est de présenter le résultat le plus pertinent et le plus utile à l'utilisateur. 

Élabore des stratégies et des tactiques de marketing de contenu pour décider des formats que tu utiliseras. 

Voici quelques exemples de contenu : 

• Blogs 

• Podcasts 

• Vidéos (explications, modes d'emploi, etc.)

• Posts sur réseaux sociaux

Une fois que tu sais quel type de contenu ton public préfère, tu peux créer des groupes de sujets et des piliers de contenu qui développent les sujets. Les utilisateurs disposent ainsi d'une sphère de contenu connexe et attrayante qui peut être optimisée pour le référencement, mais qui apporte également plus de trafic à ton entreprise.   

3. Analyse les données

C'est bien beau de prendre le temps de planifier et d'élaborer des stratégies méticuleuses, mais tu ne peux pas savoir si tes efforts de référencement sont efficaces sans contrôler les résultats ! Les données t’indiquent l'impact de ton contenu sur l’audience et si tu dois adapter ta tactique. Pour les sites Web, tu peux utiliser des outils comme Google Analytics pour une analyse approfondie des données. 

Les outils d'analyse te renseigneront : 

• Le trafic de recherche organique
• Le temps passé sur la page
• `Taux de conversion
• Type de navigateur Web (mobile ou de bureau)
• Détails du site de référence (d'où vient le trafic)
• Taux de rebond 
  

et bien plus encore. Ces données te permettront de savoir si ton contenu est pertinent pour les moteurs de recherche et les utilisateurs et ce qui doit être optimisé pour tes campagnes futures.

Pour conclure

Nous avons abordé les bases du SEO marketing et la façon de démarrer une stratégie de contenu de référencement. Il est maintenant temps de mettre en pratique ce que tu as appris et de commencer à grimper dans les rangs des résultats de ces pages. 

Deviens un spécialiste du marketing digital certifié GRATUITEMENT*.

Maîtrise les principes fondamentaux du marketing digital en apprenant : 

• Ce qu'il en est et pourquoi il est nécessaire
• Les personas et les parcours des clients 
• Comment mettre en place et utiliser le suivi et l'analyse (comme Google Analytics)
• Le content marketing
• Le Performance Marketing
• L'optimisation de landing pages

Voir l'aperçu complet du cours ici.

Apprendre avec Growth Tribe ne pourrait pas être plus facile. Tous nos cours sont conçus pour être flexibles pour l'apprenant, avec un contenu autogéré qui te permet de gérer ton temps et ton apprentissage, afin de mieux convenir à ton style de vie. 

Rejoins une communauté de plus de 30 000 anciens élèves certifiés qui partagent la passion d'accroître leurs compétences et d'avoir un impact positif sur leur carrière. 

*Savais-tu que tu pouvais suivre nos formations gratuitement grâce au  CPF ? 

Pour plus de détails sur les modalités, cliquez ici.